February 21, 2008

Paperholic Donnerstagsfreude: Gewinneinbruch bei Sunrise

Ob virales Marketing tatsächlich eine der neuen Geheimwaffen der Werbebranche ist, wie Torsten Kleinz in Danke für den Spam! (Zeit online, 21. Februar) schreibt, sei bezweifelt, wurde doch schon im Jahr 1999 das Moorhuhn gejagt; auch berührt uns das Abschneiden der Hamburger FDP am kommenden Wahlsonntag eher wenig. Dennoch sind die Ereignisse im Norden erwähnenswert, weisen sie doch auffallend viele Parallelen zum Schwachfug auf, den Sunrise jüngst in der Schweiz mit der Free-Internet-Viral-Kampagne* abgeliefert hatte.

Der Hamburger FDP scheint die Kampagne zu schaden; im Fall Sunrise ist es für eine Bilanz noch zu früh. Dass – wie heute gemeldet wird – der Reingewinn des Telekommunikationskonzerns letztes Jahr gegenüber 2006 um 58,5 Prozent auf 170 Millionen Franken eingebrochen ist, hat sachlich rein gar nichts mit erwähntem Schwachfug zu tun. Wohl aber die Schadenfreude, welche man selber ob der Meldung verspürt. Und zwar ohne schlechtes Gewissen, denn wer so primitiv und unter Einsatz von Spam auf Kundenfang geht wie Sunrise (oder auf Wählerfang wie die Hamburger FDP), der hat sich diese Freude redlich verdient.

*in Tat und Wahrheit: eine Rabatt-Aktion im Kampf gegen Swisscom. Kann sich Sunrise solche Preisnachlässe überhaupt noch leisten? Die bzw. der Kluge wird von einem Wechsel zu dieser Firma – vorläufig jedenfalls – Abstand nehmen.

By Gris-Gris at 6:05 pm CET | Category: In Flagranti
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